УФАС возбудило дело из-за слов «Ах, у ели во дворе» в рекламе ЖК в Уфе

Региональное управление Федеральной антимонопольной службы возбудило дело о нарушении закона о рекламе в отношении ИП, проводившего рекламную кампанию уфимского ЖК «Видинеевский», застраиваемого компанией «УЗЭМИК». На спорном баннере была размещена надпись «ЖК Vidineevsky — Ах, у ели во дворе безопасно детворе». Застройщик привлечен к делу в качестве заинтересованного лица, сообщили РБК Уфа в УФАС, фамилию предпринимателя, занимавшегося рекламой жилого комплекса, в ведомстве не раскрыли.

Вопрос о наличии признаков нарушения закона о рекламе рассмотрел профильный экспертный совет при антимонопольной службе на заочном заседании. Большинство экспертов решили, что в баннере, размещенном на участке трассы Уфа — Аэропорт, присутствуют непристойные выражения. Дело в отношении ИП было возбуждено еще осенью 2022 года, после получения выводов экспертов его возобновили.

Как стало известно РБК Уфа, рапорт в УФАС внесла прокуратура Кировского района Уфы. Ведомство указало, что баннер, содержащий нецензурное слово в завуалированной форме, находится на трассе вблизи остановки общественного транспорта.

Ответчик в своих объяснениях (есть в распоряжении РБК Уфа) указывал, что основная концепция рекламируемого ЖК — забота о здоровье и комфортной жизни жильцов, в закрытых дворах комплекса много хвойных деревьев, кроме того, акцент в кампании надо было сделать на то, что в ЖК созданы комфортные и безопасные условия для проживания и развития детей. Автор рекламы указал, что в поисках запоминающихся фраз нашел скороговорки Даля «Ах, у ели, ах, у елки, ах, у ели злые волки», а также опубликованные в журнале «Мурзилка» в 1984 году стихи поэтессы Веры Инбер «Ах, у ели, ах, у ели, зайцы прыгали и пели…»

«Посчитал, что слоган практически не отличается от скороговорки и стишков, опубликованных в детском журнале "Мурзилка", и не несет двойного смысла, но при этом легко запоминается и соответствует концепции ЖК. Кроме того, фраза на баннере содержит четкий, выраженный, видимый и явный разделительный знак — запятую, а также пробелы между отдельными самостоятельными словами, что при правильном прочтении текста исключает появление созвучного бранного слова», — указал ответчик.